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Logotipo, marca e identidade – qual é a diferença?

Logotipo, marca e identidade – qual é a diferença?

Existem três principais pontos que compõem a imagem de uma empresa, mas que, muitas vezes, são difíceis de definir.

Branding (marca), identidade visual e logotipo são parte integrante para o sucesso de um negócio.

Eles são os elementos que vêm à mente em primeiro lugar quando alguém pensa em uma determinada empresa, e cada um tem peso importante e desempenham papéis diferentes na percepção do negócio.

Vamos ver como eles trabalham juntos para atingir esse objetivo?

Marca

A importância da marca vai muito além de uma percepção materializada. Quando você pensa na marca Nike, por exemplo, ela não é definida apenas pelo seu logotipo, fonte ou slogan.

A principal virtude de uma marca não é “palpável”.

A empresa pode (e deve) ter influência na construção da marca, mas, no final, o que conta é a percepção do cliente sobre ela.

A marca é como a personalidade da empresa, com valores e objetivos que a corporação carrega, e isso é percebido pelo seu público. Trata-se, portanto, de “percepção” e não algo tangível.

Resumindo, uma marca é:

• Intangível, a empresa não tem gestão total sobre ela.
• A ‘imagem corporativa’ como um todo.
• A relação entre a empresa e seu público.
• Como as pessoas se sentem sobre suas intenções e propósitos.

Logotipo

Um logotipo é a maneira mais fácil de identificar e lembrar de um negócio. É como o seu nome – as pessoas não se lembram de você como “aquele cara de cabelo castanho que trabalha em marketing”. Elas se lembram de você como João, Alice ou André.

Um logotipo não existe para representar o que uma empresa faz, está lá para que as pessoas possam se lembrar e reconhecer sua atividade.

Em última análise, é:

• Um ícone visual.
• Uma maneira fácil de lembrar quem você é e o que você faz.
• O que as pessoas enxergam toda vez que interagem com a empresa.
• Essencial para o sucesso do negócio.

Identidade visual

O design de identidade é baseado em todos os aspectos visuais de um negócio. Ele é composto de vários itens – o logotipo, material de papelaria, site, folders, redes sociais, embalagens, uniformes, entre outros.

Para manter uma identidade consistente, uma empresa precisa de diretrizes para se representar visualmente.

Isso significa tema de cores, fontes, layouts e assim por diante. Usando estes elementos juntamente com o logotipo, uma marca é reconhecida pela aparência/design.

Em resumo, a identidade de um negócio é:

• Cada parte de uma imagem visual que as pessoas verão.
• A mídia “física” que as pessoas entram em contato e interagem.
• A aparência de todos os materiais físicos e plataformas digitais que a empresa utiliza.

Conclusão

Marca
é a forma que a empresa é percebida como um todo – o que as pessoas pensam sobre ela.

Logomarca
é a maneira mais simples de representar visualmente uma empresa, usando um ícone.

Identidade
é o conjunto completo de imagens e cores que as pessoas veem quando se deparam com uma empresa.

Agora que você já sabe como esses três itens funcionam juntos, se você decidir criar uma marca ou remodelar sua empresa, esse texto deve ajudá-lo(a) a planejar como executar as tarefas. Criar uma imagem e uma percepção consistente para a empresa pode aumentar a notoriedade da sua marca, melhorar a reputação e inspirar confiança. Estes ingredientes serão essenciais para uma receita para o sucesso!

Há 12 anos, a CVG Marketing vem auxiliando as empresas na tarefa de consolidar Marcas e produzir logos e identidades visuais para o sucesso de cada negócio!

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